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凭海临风 影舞神州——龙之印象文化传媒总裁李纪女士专访

本期博商人物:总裁352班、龙之印象文化传媒CEO李纪


能塑造自己的人,是很了不起的,能主动塑造自己的人必定是有一番修炼的,比如拥有龙之印象文化传媒的CEO。

——李纪女士

  如今的李纪,成熟、干练、时尚,再多的形容都及不上她那一脸爽朗的笑容。当问起她的创业史,只是云淡风轻地说了几句。大学毕业后,设计师出身的她顺理成章地做起了相关的行业。后来自己去接活做,慢慢就萌生了创业的想法。

  创业初期,公司主要是与建筑设计院打交道,承接制作建筑类表现图工作。与各设计院合作得风生水起,李纪开始根据业务量扩大了整个公司的制作规模。

  但没过几年,同行小公司如雨后春笋般不断涌现,竞争逐渐激烈起来。制作价格越来越低,而人工成本却越来越高。李纪发现,设计院结款变得没有原来那么顺畅。其实她明白这也是行业内的隐性现象,难以避免。

  如何跨过这个瓶颈,在众多的制作公司中脱颖而出,更加持久的保证市场的占有率,成为摆在李纪面前亟待解决的难题。对于一个公司而言,仅有单一制作业务是不够 的,还需要更多创意版块给客户提供更多的延伸服务。为了让公司更好的运营下去,李纪感觉到了压力,一连好几天都处于失眠状态。

  好强的李纪并没有和任何人分享她心中的惶恐和担忧,反而沉在心底。但一到公司,她立即一副积极热情的脸庞,点燃着每个员工的自信和激情。恰在这时,深圳市福 田区区委加大了对文化产业版块的扶持力度。李纪不再局限于和设计院单一的业务合作,她开始和政府部门、房地产、银行、文化产业等行业领域进行不同业务的尝 试。从创意微电影制作、企业宣传再到三维影视动画、游戏设计开发、APP制作、数字化展厅等,经过一阵子地摸爬滚打,李纪发现公司的版块越大,越好吸引有 想法的创意人才,越来越多的行业和产业达成了合作。这个时候,龙之印象俨然是一条雄壮的“成年龙”了。


  “这就是我们常说的八爪鱼模式,就目前来看,很多公司因业务板块单一,一旦运到困难,便很容易倒闭,而运用八爪鱼模式,你需要的只是搭建一个平台,然后增加平台的触角,有了多个触角,就能满足更多的客户需求,同时,拓展板块还有一个好处,就是能深度挖掘客户,多方位进行合作。”李纪对八爪鱼模式解释道。如今,广告公司也不再开始单一地提供文案、微信推广、包装、多媒体等单一服务,而是根据现实情况多者结合,整合行销,有了更全面的营销手段,说的也正是这个道理。

  在李纪的带领下,龙之印象一次次地走在时代前沿,成为了一家在深圳乃至全国都屈指可数的在传媒领域获得国家高新技术企业称号的公司。尖端三维技术、实拍抠像 技术、虚拟vr技术、数字拍摄、特效等创新被广泛地运用在作品中。服务的客户超过1000家,政府类的有深圳宝安区政府、深圳交通局、深圳盐田政府等50 多个;地产类的有中铁集团、万科集团、中航集团等500多家;企业类的有建设银行、云南烟草、腾讯集团、光大集团、深石油交易所等30多家;设计院的有深 圳设计院、中国设计院深圳分院、新城市设计院等20多家。而龙之印象的各项技术专利以及代表作品更是数不胜数。

  作为传媒和影视行业里为数不多的女企业家,李纪的独特视角,讲究差异化营销,在男性为主的营销中,往往有独特的视角达到差异营销的效果。她说:“作为传媒从业人员,我们应有敏锐的触觉和迅速的执行力,既可以主导一个营销计划,也可以快速弥补一个方案的漏洞,也可以更加发扬一个方案的靓点。这就是君子和而不同,从不同的角度出发和完善才能达到作品的完美。这也是我作为女性从事传媒行业的优势之处。”


  最值得一提的就是跨界整合,这是她常用的一个营销手段。比如传统的影视跨界整合,她传统的影视固守一隅无法适应时代的要求和发展,影视应该与多种传媒手段综合运用,才能形成巨大的合力。

  正是以此为出发点,龙之印象整合了影视实拍、广告、数字化展览展示、舞台特效、舞美艺术等多种相关领域,可以为客户提供全方位的综合包装和营销。这也成为了龙之印象核心的竞争力之一。

  “在公司的具体工作中,我都希望能用正能量去影响身边的员工和客户,因为,我在这个过程中找到了激情和幸福感。”也许,李纪的情怀就是这么简单,做自己喜欢的事情,和身边的人一起去奋斗,那就是快乐。

  说到公司的发展,李纪感慨颇深:“我 这些年最得瑟的一件事情就是创办了龙之印象。在这个阶段我最满意的作品不是做了多少三维动画,也不是策划了多少数字展厅,而是这家公司。所以我想告诉所有 创作人出身转型为营运组织的管理者,一个人的力量永远是渺小的,找到比你更牛的人,建设好你的团队非常重要。在龙之印象杰出的三维、后期、美术、文案和策 划比比皆是,如果不是那么多人的共同努力,就没有我得瑟的机会。”

  “龙之印象的事业越来越大,也容易让人以为你应该是一个女强人的形象,但是跟你本人接触又是很女人的。您是如何平衡工作跟生活的呢?”笔者问道。

  李纪坦然一笑:“每个人的人生是不同的,你要去认识你自己,然后决定自己的人生要怎么过。有人认为说要有一个完美的家庭,完美的先生,完美的事业,完美的小 孩,那才是完美,但对我来讲,我是一个比较自由的人,我可以过开心的生活,那才是我追求的。做事业不一定要女强人,我很害怕女强人三个字,我比较着重于我 的工作和生活是否可以结合在一起,我不见得要把它切割,因为人生就是这样,切割没有意义。就像我去旅行,我也分不清楚我是在旅行还是在玩乐,我永远分不清 楚,我不是太利益导向。女强人是在一个男性的定义来看这件事情,我是个非常忠于自己个性的人,我忠于自己的喜好,忠于自己的选择,所以我做出来的事情都是 我的个人特质。

  笔者没有见过李纪之前对她的印象停留在那张“凭海临风,影舞神州”的照片中,自信中稍带强势。聊起这个,李纪大笑:“就是因为不够强势,所以特别喜欢这张假装强势的照片。”这是个喜欢大笑,也很容易眼泛泪花的女人,喜怒哀乐顺其自然。

  我们不曾忽视李纪和龙之印象团队的专业和努力,但也同样看到,诚实地去感受,诚实地去聆听内心的声音,这种真诚终会形成力量。如今,诚实的人,已经开花结果。